一杯仅售 4 元的柠檬水，居然一年就能狂揽 65 亿营收蜜雪冰城在下沉市场爆火的秘密究竟是什么？实际上，它靠

的是一套直击人心的 “下沉市场运营逻辑”，而小程序在其中发挥了关键作用

直击痛点，精准获客
蜜雪冰城精准锁定消费力有限的小镇青年和学生群体 推出 4 元柠檬水、6 元奶茶、1元甜筒等平价产品。同时借助

小程序，进一步实现精准定位：通过 LBS定位，小程序能快速推荐距离最近的门店，方便用户下单；系统自动识别

用户消费习惯，为低消费力群体推送合适优惠券；还能根据学生党、白领等不同群体偏好，推送适配内容。

打造爽点，提升消费
蜜雪冰城 “加 1 元，甜筒带回家” 的玩法，用低成本给用户带来满满的满足感 在小程序上，这一策略得到更好的

实施：结算时，小程序会弹出 “加1元享甜筒” 提示，轻松提升客单价；依据大数据分析用户下单数据，智能推荐

关联商品；推出 “柠檬水 + 甜筒” 等组合套餐，既提高下单率，又节省用户决策时间。

锚定低价，抢占心智
蜜雪冰城靠 “价格屠夫” 策略，在消费者心中牢牢建立 “奶茶 = 便宜” 的认知。小程序同样助力这一策略落地：

成为会员即可享受专属低价，提升用户忠诚度；设置 “满 10 元减 2 元”“满 20 元再送甜筒” 等满减优惠，引导

用户提高消费金额；开展 “限时秒杀” 活动，刺激用户冲动下单。

可见，蜜雪冰城的成功，小程序数字化运营功不可没，这也是用户偏爱在小程序下单的原因。

如果你也想借助小程序打造商业成功路径，不妨搭建低价高配产品矩阵锁定目标客户，利用小程序进行精细化用户

管理，开展社交裂变拉新。

如果你还想探索小程序更多强大功能
扫描上方二维码，即可查看众多茶饮店同行的成功案例！

更多玩法交流微信：17771685866